本书紧紧把握市场营销策划的核心任务与方法,形成了较为严密的市场营销策划理论内容与方法体系。本书编写以市场营销策划的基本程序为逻辑起点,以营销任务策划为主线,在市场营销基本理论的基础上,吸收和采纳最新研究成果和最新发展动态,力求使内容具有科学性、实用性与前瞻性。本书编写明确了学习目标,为了加强实践教学采用了案例导入的编写方式,每个项目后都有思考与练习,以期达到更有效的教学效果,突出中职教材的应用性和技能性。
本书紧紧把握市场营销策划的核心任务与方法,形成了较为严密的市场营销策划理论内容与方法体系。本书编写以市场营销策划的基本程序为逻辑起点,以营销任务策划为主线,在市场营销基本理论的基础上,吸收和采纳最新研究成果和最新发展动态,力求使内容具有科学性、实用性与前瞻性。本书编写明确了学习目标,为了加强实践教学采用了案例导入的编写方式,每个项目后都有思考与练习,以期达到更有效的教学效果,突出中职教材的应用性和技能性。